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球琛比分足球即时比分:长城葡萄酒"瘦身"再砍192个SKU 3年内近九成SKU被砍

时间:2019/12/5 21:29:18   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:12月4日,中粮长城酒业向公司各部门、工厂酒庄及销售区域下发《关于梳理淘汰部分产品的通知》,决定淘汰192个SKU,从即日起不再采购相关包材,现有包材消化完毕后不再生产;同时要求各销售战区和工厂、酒庄统计淘汰产品成品库存,本着不退货、不扰乱市场秩序的原则快速消化。 &e...
        12月4日,中粮长城酒业向公司各部门、工厂酒庄及销售区域下发《关于梳理淘汰部分产品的通知》,决定淘汰192个SKU,从即日起不再采购相关包材,现有包材消化完毕后不再生产;同时要求各销售战区和工厂、酒庄统计淘汰产品成品库存,本着不退货、不扰乱市场秩序的原则快速消化。

  对于“瘦身”理由,中粮长城在通知中解释称,公司按照“聚焦产区特色、聚焦核心价位段、聚焦战略单品”的策略,全面梳理长城葡萄酒产品线。针对不符合战略发展方向的产品进行梳理淘汰,重点清理概念不清晰、产品力弱,以及与战略品牌易混淆、价格段重叠的系列酒产品。

  早在2017年11月,中粮长城就淘汰了407个SKU,2018年7月再次砍掉163个。据中粮酒业方面向新京报记者透露,长城在“瘦身前”约有2000个SKU,经过近几轮淘汰,条码数将精简至200多个。以此计算,中粮长城相当于在3年内砍掉近九成SKU。

  中粮长城在通知中还表示,未来公司将进行产品线的常态化梳理,“聚焦打造五大战略品牌,不断优化产品组合,提升产品力和品牌力。”从这一表述来看,“聚焦”或成为长城葡萄酒来年的战略关键词。

  2018年3月,中粮长城曾举办战略单品发布会,重点推出“桑干”“五星”“天赋”“华夏”“海岸”五大单品。据一位接近中粮长城的业内人士向新京报记者透露,长城葡萄酒未来的核心战略就是打造大单品,砍掉的基本都是低价格带产品。“目前国产葡萄酒市场缺乏大单品,整个行业的品牌知名度都需要提升。”

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